宣传片广告片制作前期市场调研的目的与作用

       很多高端一点的宣传片特别是广告片在制作前都会有一项非常重要的工作要做，那就是市场调研，那么市场调研的目的和好处到底是什么呢？今天影视就和大家一起来科普一些这个问题。慕课拍摄只要根据事先选定的脚本进行表演即可，也许演着演着就进入角色中了，根本就不需要脚本了。在一些自己认为重要的纪念日、活动或是想拍个微电影的时候可以选择这种绿棚拍摄。演播室应用摄像机跟踪技术，获得真实摄像机数据，并与计算机生成的背景结合在一起，背景成像依据的是真实的摄像机拍摄所得到的镜头参数，因而和演员的三维透视关系完全一致，避免了不真实、不自然的感觉。

展开商场调查，能够对产品的性能、特色、花费者评价、商场占有远景等等做出可行性陈述，根据这一陈述内容来把准品牌定位，则能够目的明确地进行广告策划与构思。虚拟制片那其实在电影的拍摄过程中，大家都知道演员很多都是在就是他的片场背后是绿幕的情况下去完成。当广告著作完成后，又可根据商场调查内容来为品牌广告挑选媒体及广告时刻，终究通过广告后使品牌占领商场并赢得花费者，由此来进步品牌知名度。

2.    挑选广告战略

进行商场调查，可根据对商场出售状况的掌握，同类竞赛产品的广告战略及商场占有状况，方针花费者群的认定等来挑选该品牌产品的详细广告战略，“知己知彼”、“有的放矢”地进行广告活动。因此广告战略挑选精确，天然也就把准了广告定位，也就为整个广告活动的成功进行打下了坚实基础。在这里举一个例子：内蒙古恒丰食物集团引入意大利领先的面粉出产线后出产出了优异高级的雪花面粉，为了把这一高级面粉产品面向首都商场，他们在市的花费者群中搞了一项商场调查，根据调查成果得知，市民不管经济状况怎么，各阶级花费者素日主食都以面食为主，大米为次，面粉的销量远在大米之上；一起区域的面粉厂现在还无法出产出像“雪花”粉这么的高级面粉，因此商场潜力很大。但一起调查成果也显现：家庭人均收入在600元以下的花费者家庭对2元多一斤的雪花粉是喜爱但吃不起，他们通常宁愿挑选采购一斤1元2角摆布的高精粉或特2粉；人均收入在千元以上的家庭则表明愿意买雪花粉作主食，他们对雪花粉的质量较为满足。根据这一调查成果，影视帮恒丰食物集团策划了一个以中等收入阶级花费者为方针花费者群的广告战略。在这一广告战略中，他们先设法让雪花面粉打入人民大会堂宴会厅，变成宴会厅的专用面粉。随之立刻在各大报纸上做广告，打出的广告语是“雪花面粉，人民大会堂国宴面食专用粉”。接着他们又开着送卡车亲身往一家家大宾馆、饭馆、糕点厂送雪花面粉，少则一袋、半袋，经销商也不厌其烦地往复十几里一趟趟送货。这一无声的广告很快打开了各大宾馆、饭馆的出售商场，而到大宾馆、饭馆就餐的大多归于中档以上花费阶级。这些人则在就餐的一起潜意识地从雪白晶莹的雪花粉千层饼、花卷、馒头等面食中领会了一则精巧的什物广告宣扬。紧跟着，很快便得到了这一花费阶级的喜爱，敏捷打开了商场，广告策划因此获得了成功，而这一成功恰是建立在商场调查的基础上才得以成功的。

3.    挑选广告媒体

展开商场调查能够让广告决策者根据详细的商场出售行情，花费者群的品牌承受度，社会地域、文化生活、民族习俗等等不一样状况、不一样特色来挑选运用何种广告媒体为产品做广告宣扬。由于不一样的广告媒体面临不一样的产品、不一样的花费区域、不一样习俗、不一样民族的花费者所起的广告效应是各不相同的，由此更需求商场调查的成果来有对于性地挑选不一样的广告媒体。比方下面的例子：某合资公司出产的某一品牌饮料欲打入国内各大中城市的饮料商场，开端公司不吝出大价在全国性大报纸和电视前言上做广告，但收效不大。后来他们向一位广告行家请教，这位行家在查阅了有关商场调查的数据后指点到：现在各种报纸和电视上所刊播的各类饮料广告已铺天盖地，因此持续在报纸和电视上刊播饮料广告已很难引起花费者的留意。行家主张公司不如转换媒体，改在《半月谈》杂志上做广告。开端公司不解，行家便进一步解释：国内大多单位，尤其是行政事业机关常常会大批量的采购饮料作为防暑降温品发到单位的每一位干部、职工手中；而饮料的采购权通常掌握在管后勤的干部手上，采购的决定则常常是在单位举行的中层干部会议上做出；在这么的会上常常要先学几段《半月谈》杂志上的时事政治资料，因此在学习过程中《半月谈》上的广告天然会引起后勤干部的兴趣。公司听从了行家的主张，改在《半月谈》杂志上刊登了数期本品牌饮料广告，销量公然大增。

4.    找准最好广告卖点

花费者的花操心理、花费愿望、花费方法是受多种要素制约的。因此产品出售的关键在于广告中对品牌卖点的精确掌握。而对品牌卖点的精确掌握靠的则是商场调查的成果。春兰集团根据商场调查成果，得知花费者对当时商场上各品牌空调宣布的噪声意见颇大，最为不满，所以他们便把广告诉求点定在“微乎其微的一声，足以影响‘春兰’所发明的安静”这一广告语上。此构思公然投合了花费者心理，“春兰”空调的销量随即得到较大起伏添加。

5.    寻觅广告黄金时刻

某条广告被推出的黄金时刻不是随意便可断定的，必须根据商场调查成果。比方时节性强的服装类产品要根据花费旺季的日期来断定广告黄金时刻；专为气候改变使用的产品如空调、电扇、电暖器等应把广告黄金时刻定在时节更换时。广告黄
金时刻的寻觅要根据地理位置、气候因素、商场改变和花费者需求而断定，而这全部又都需求商场调查为之供给根据。