宣传片广告应不遗余力地追求细节的 完美

    谈起广告片、宣传片大家并不陌生，在生活、工作、学习中随处可见，但您对广告了解多少呢？怎样的 广告片才是尽善尽美的 呢？下面带您一起看看一般宣传片、广告片中要注意的 细节：

    广告就象做人，事事非小事，事事是大事。虚拟演播室近年发展起来的一种独特的电视节目制作技术。它的实质是将计算机制作的虚拟三维场景与电视摄像机现场拍摄的人物活动图像进行数字化的实时合成，使人物与虚拟背景能够同步变化，从而实现两者天衣无缝的融合，以获得完美的合成画面。录课既要准备PPT,又要准备讲稿.说是上课,其实是对着镜头读文字稿.这让人想起了当年的BDS.机械僵化的录制方式使呈现出来的课全然没有了课堂的活力,谁的课都是一样的呆板。绿幕人离背景太近，二，后边背景灯，角度调整一下，不要角度折射到人，加柔光纸。三，人的话后边加个轮廓光，加柔光纸。人是不是用了泡沫板反的，旁边加个黑的东西，把背景反的光挡掉。做人的 一举一动，一言一行都将影响着人们对你的 印象。广告的 品味其实与个人的 品味相似，注重于对细节的 无尽追求。广告之中的 每一个细节，如颜色，声调，画面的 明暗，文字的 字体，背景的 选择等也都将影响着产品与品牌的 形象。就象我们总会忽略掉一些细技末节的 东西，如鞋带未系，未量体裁衣，坐姿不正等，有一些广告的 细节却常常被人所忽略。

    1、广告的 “清晰度”。广告的 “清晰度”包括两个方面，一个是广告画面的 清晰度，另一个是广告表达的 清晰度。第一点画面的 清晰度，例如明暗对比，光线处理，画面质量，这些属于技术问题，这是非常好把握的 ，但是还是有一些广告人忽视了这一点。导致广告的 画面黯淡无光，给广大观众的 视觉带来沉重的 负担。而第二点表达的 清晰度，这需要我们的 广告人好好斟酌。这要求我们的 广告同仁要象一个即将向心仪的 女孩表白心意的 男孩一样，反复斟酌自己的 表达方式，到底是一种什么样的 方式来表达好呢？这里有四个字可以给各位广告同仁与即将表白的 男孩做参考，而这四个字也可以做为品味法则的 总指导纲目，那就是——“投其所好”。无论你是采取大胆直白还是采取含蓄雍容的 方式,是夸张幽默还是严肃正经，你必须以你的 目标的 喜好为导向，而不是以你个人的 喜好为依据。有时候爱情与市场法则是相通的 ，男孩可以有一千种方式来向女孩表白，广告人则有一千零一种方式投顾客所好。将顾客当作你的 初恋情人，你就可以牢牢抓住广告的 品味法则。这里再一次告诉了我们市场调研的 重要性。

    2、形象。形象可以是人物，也可以是动物或者是虚幻的 事物。外国人的 广告特别强调3Ｂ原则，所谓“3B”，即Beauty、Beast和Baby。美女、可爱的 动物、天真的 婴儿最能博得人们的 爱怜与喜悦。3Ｂ原则合乎整个社会大众的 品味。不过文化的 不同常常导致思维的 不同，象狗猪之类的 小动物常常被西方人士看为宠物，但是在中国人眼却是两样。所以在中国的 广告里动物的 形象应该慎用（卡通的 广告除外）。美女和婴儿看起来则是广告的 通行证。但是我们在这里要注意的 是：不同美女也有不同的 类型，有清纯型的 ，有性感型的 ，有活泼可爱型的 ，有温婉如玉型的 ，当然还有古典美型和现代美型的 ，不一而足，作为一个广告人应针对产品的 特性选择不同的 类型的 美女树立产品的 形象。国内现在很多企业常常会选择一些明星作为自己产品的 代言人，以明星效应带动产品的 销售当然无可厚非。但是需要注意的 是，明星广告有利有弊，明星的 形象代表了产品的 形象，明星的 档次代表了产品的 档次，不能只要有点知名度就去签代言，选择明星之前应该先静下心来至少问下面三个问题：1)、这位明星是一线明星、二线明星还是已过气的 明星？2)、这位明星给人带来的 联想是什么？3)、这位明星是否能搏取目标顾客和潜在消费群体的 对产品的 好感？是否与产品的 属性相对称。以护彤的 广告为例，护彤以“儿童感冒专用”为区隔，但是经宋丹丹大妈嘴一说，广告品味全无，品牌形象全线落伍。这方面走极端也不是没有，譬如：某性保健品广告代言人选角《水浒》里饰演潘金莲的 王思懿，王思懿当然算个美女，但是“潘金莲”给人的 联想实在不怎么好，而且又是性保健品这块的 形象（要教人怎样联想他的 丈夫呵），也实在有点伤及整个社会大众的 口味，这则广告的 失败早在一开始就已经是注定了。

    3、颜色。不同的 颜色给人不同的 感觉和不同的 情感联想，而且颜色的 不同深浅都会影响到人们的 感觉。冷色与暖色给人带来温度、重量、湿度上的 不同感觉。所以你会发现色彩有轻重、冷暖之分。不同的 颜色都有不同的 代表。概括说来：黑色代表经典，白色代表纯洁，红色代表奔放与热情，绿色代表自然健康，咖啡色代表浓郁与芳香，蓝色代表着宁静与永恒，橙色代表甜蜜与欢快，紫色则代表神秘和高贵。合理利用好颜色，对广告最终的 效果有着重要的 意义。首先我们需要注意是颜色使用的 多寡。理想的 广告画面一般颜色使用不超过四种，过多的 颜色会令人眼花缭乱。而且颜色使用最好有一个主色调，以使画面显得主次分明。其次是注意颜色所代表的 情感。如果广告要表现一种很轻松愉悦的 情感，广告画面或人物形象的 着装则不宜用重色，如黑色。反而言之，如果要表现一种经典高贵的 意味，那重色则又是不可或缺的 。另外，不同的 民族，不同的 国家，不同的 风俗习惯，同的 宗教信仰，以及个人的 社会低位、性别、年龄、文化修养、文化程度、对色彩的 偏爱（比如我们中国人偏爱红色）等等的 不一样，对色彩的 情感联想是各不相同的 。这也是我们的 广告需要参考和注意的 地方。

    4、声音。耳朵是人的 听觉器官。人们之所以常常很容易被甜言蜜语鼓动，说动，煸动，耳朵“罪责重大”。作为一个广告人而言要说动顾客，打动消费者，用声音征服他们的 耳朵，至关重要。同样一句话从不同的 人的 口里说出来效果绝对两样，不同的 语气，着重点不一样说出来效果也绝对两样。声音也是代表着一种品味，所以广告应非常注定自己的 语态。以大宝广告为例，可以肯定，大宝广告中的 那种略带忸怩的 声音绝对是不合一个成熟男性的 品味的 。想想看，如果在百年佳酿的 广告中听到一个童稚的 声音介绍，在房地产广告广告中听到语调轻浮的 声音。我们的 大脑会对这种产品的 形象打多大的 折扣。一句唐老鸭呱呱叫的 广告语：“华歆鸭，品质顶呱呱”至今犹在耳边。而英特尔广告之后的 四声“噔”“噔”“噔”“噔”更让我们听到了英特尔的 大气，坚定，沉稳，自信。但是我们见到的 更多却是与画面互相不谐调的 声音，该深沉的 时候故作活跃，该活跃的 时候故作深沉，文化内涵深厚的 产品广告中居然细声细气，居然还有中医药产品广告里面会跑出摇滚乐等不协之音出来。其实如果广告人利用得好声音，让声音与图像文字比翼齐飞，投顾客之所好，对产品的 推广将起到事半功倍的 效果。这里有两个诀窍或可请诸位广告人参考：1)、特殊的 声音。冷静的 声音意蕴深远，激昂的 声音振聋发聩，温琬的 声音柔情似水。优美的 天籁之音使人感觉置身于宁静的 大自然之中。空谷的 回音在人们的 心中一次次的 震荡开来。婴儿的 声音天真而有趣，惹人怜爱，夸张的 声音幽默而富于感染力。这些都有助于加深人们大脑的 记忆。2)、音乐。今天的 世界是一个数字化的 世界，音乐无处不在，要人们接受音乐远比接受广告容易。若能将产品巧妙的 融入音乐或歌曲中不失为一种广告诀窍。譬如：当我们听到王力宏唱的 那首“爱的 就是你”的 时，眼前很自然就出现了“娃哈哈”的 品牌形象。娃哈哈纯净水广告重复了许多次之后，歌声、王力宏年轻健康的 形象与“娃哈哈”之间的 建立了一种千丝万缕的 联系，给人一种健康的 品牌联想。

    5、环境。成熟的 广告应该是人物与环境的 完美的 融合。广告中的 环境可以是现实也可以是虚幻的 ，不过要注意的 是，环境与品味应该互相融合。休闲服装的 广告不应该以工作严谨的 办公室为背景。表现产品高科技含量的 广告背景最好不要出现历史风景名胜。专门针对儿童的 食品的 广告不应该出现大学教堂。纯净水的 广告不应该出现在脏乱残损的 建筑。这些都是品味原则最起码的 忌讳。我们可以想象一下高级的 香水放在普通矿泉水瓶中，古董出现在小百货商超陈列是会给你什么感觉。

切身感受是两个字：掉价！化妆品的 广告背景应力求干净，整洁，健康。日用产品的 广告背景最好生活化一点。专门针对女性的 产品广告，环境若能富于幻想一些最妙。不同的 环境给人不同的 感觉，曹操遥鞕一指说，前有梅林，于是身后饥渴的 三军当即望梅止渴。这就是一个很好的 利用环境改变人们感觉的 例子。沙漠的 画面会让人觉得口渴，黑色的 森林的 画面会让人感觉神秘，绿色的 水溪会让人感觉清新润喉，这些都是广告人需要知道的 。有一位酒企业老总的 一句话：“你不管我卖的 酒是多少钱，拍广告你给我用高级的 演员在高级的 场合里用。”（叶茂中：《广告二十七大误区》）这是一种非常好的 想法，钻石在菜市场是卖不出价钱出来的 。发生在高级的 场所里的 事件，会使一个普通消费者很自然地将产品与“高级”、“高档”、“高贵”、“高雅”联系起来。选择合适的 环境使产品富于象征意味，这样广告的 目的 就达到了。这就是广告品味，富于联想，富于象征的 意味。这方面失败广告例子：郭东临系列的 汰渍洗衣粉广告。郭东临的 形象也算是健康的 ，但是宝洁公司千不该万不该低估中国老百姓的 品味，以为中国消费者审美还停留在七八十年代刚刚改革开放那会，你看汰渍广告系列的 那些环境背景，小胡同，四合院，旮旮旯旯，破旧的 老房子，污水横流，首先就是一种给人印象不佳的 场景，第二，广告镜头挺象是现场直播，但是谁都知道，这是广告，郭东临还有那些一旁试用汰渍的 大姐大嫂，整一伙都是汰渍洗衣粉个托。中国人那么好蒙么？简直把观众都当傻瓜看。象这种令观众反感的 广告不做也罢。

    6、广告文字。文字带给人们各种各样的 想象。人们都喜欢幻想。幻想性的 文字让感性的 人们（特别是可爱的 女性们）浮想连翩。这方面幻想做的 好的 有米罗鞋浪漫广告语的 “穿米罗的 女孩，小心陷入爱河”。人们都喜欢哲理性的 东西。对哲理的 不同理解使人们沉静、深思、明智。罗西尼表的 广告语“时间因我存在”十足令人称道。人们都喜欢诗意的 东西。好的 诗句，人们反复吟咏了几千年而不觉生厌。而文字就是构筑幻想、哲理与诗意的 。白沙的 “鹤舞白沙，我心飞翔”可谓诗意广告语中的 经典。当然人们也喜欢俗的 东西。限于知识文化水平的 限制，毕竟人人都不是那么的 超凡脱俗。广告当然也要合乎人们俗的 味口，做的 好的 有汇仁肾宝的 广告语，想想看一个漂亮的 少妇手捧汇仁肾宝暧昧的 说出“他好，我也好”，给人是一种怎样的 暗示。一般限于广告篇幅，广告中的 文字需让人简单易于记忆，尽量不能太长，力求短小精悍，不过要让人产生联想。一句广告语就是一种生活品味。广告语文字最好不要用过时的 词，如“蒂花之秀，青春好朋友”是我们常常听到的 一句广告语，作为已经走入二十一世纪的 中国，“青春”这个词已不适用于今天生活的 年轻人了，即使“炫”“帅”“COOL”等词也已显得过时，日常生活中人们也很少使用“青春”这个词来形容年轻人的 状态了，目前人们大部分经常说到“青春”的 时候是“青春痘”三个字一起提到。“蒂花之秀”的 品牌形象上不去，除了所请的 代言明星不够“青春”之外，于“青春”这个显落伍的 名词有莫大的 关系。一句好广告语对于品牌的 形象而言将起到何等重要的 作用。作为广告人，在文字上再斟酌也不为过。

    7、文化。每个国家都有自己的 价值观念、风俗禁忌。最近媒体掀起了立邦漆的 “龙篇”广告，丰田的 霸道汽车广告，耐克的 “恐惧斗室”广告片阵阵声讨的 浪潮。这些广告创造无一例外的 伤害了中国民族情感，这些广告都因没有考虑到中国文化而自食恶果。可以确定广告主本意绝对不是想伤害消费者，向中国人们挑衅，但是源于不同的 文化上的 差异，与造成整个中国文化的 冲突。可以想象如此伤害中国人们感情的 广告播出后对品牌与产品的 传播起到何种“帮助”作用。另外，中国地域广阔，不同的 地域文化区别明显。南方人有南方人的 文化，北方人有北方人的 文化。顾炎武说：北方之人，饱食终日，无所用心；南方之人，群居终日，言不及义，好行小惠。而且不同的 城市文化也有差别，如北京的 四合院，天津的 民俗，西安的 古城，上海的 小市民，成都的 蜀汉遗迹，广州的 老街等都是不同城市文化的 呈现。这些文化差异我们的 广告人在创作时都应该考虑，我们虽然知道不穿鞋的 非洲人鞋市场前景广阔，但是怎样宣传让非洲人接受鞋，而不与他们的 文化相抵触，需要多费思量。

    以上七点也正完完整整的 告诉了我们品味法则的 第二个主张：广告片、宣传片应不遗余力地追求细节的 完美。