电视广告片文案格式的4个主意事项---河北广告片制作

在电视广告片制作教学过程中，文案进行写作是很重要的一个关键环节，那么我们关于广告片文案的格式有4个注意安全事项，总结分析如下：

1. 简明扼要

广告文案在语言运用上，要做到简明扼要、简明扼要。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。首先，尽量少用语言和文字来表达广告产品的精髓，有效地传播广告信息。其次，简洁的广告文案有助于吸引广告受众的注意力，快速记忆广告内容。第三，尽量使用短句，以防止观众因长句而产生厌恶。

　2．生动具体形象、表明文化创意

广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

3．动听流畅、上口易记

广告文案是广告的总体理念，对于这种诉求性的广告语言，我们应该注重美观、流畅、悦耳，使之易于识别、易于记忆、易于传播，从而突出广告的定位，良好的表现性广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，我们应避免过度追求语言和韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因为文字有害。

4. 准确规范和突出主题

　准确进行规范是广告文案中A重要基本的要求。要实现对广告活动主题和广告文化创意的有效方式表现和对广告管理信息的有效提高传播，首先我们要求企业广告文案中语言可以表达技术规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所需要使用的语言要准确无误，避免学生产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合中国语言文字表达生活习惯，不可生搬硬套，自己发展创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免资金使用冷僻以及市场过于专业化的词语。