电视网络广告形象片制作方法是否必要

这个问题在我国许多其他行业里都是通过一个难解之谜，不同的是大公司有钱，如海尔可以为学生一句“真诚到永远”用昂贵的代价砸到尽人皆知，他可能不在意广告宣传费是否可以存在资源浪费。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。而中小民营企业发展大都研究认为自己做广告进行宣传是烧钱行为，不知道中国广告文化宣传的真正重要作用机制是什么，采取措施尽量少做或不做的策略(strategy)，因而投放网络广告活动宣传总是有头没尾或时断时续。杭州优诺创意传媒是一家管理专业制电视媒体广告形象片、企业形象形象片的公司，公司以敏捷的思维、A的技术、优秀的团队、先进的设备为客户提供量身打造形象片、广告形象片，现在对于我们来说说影响企业也是为什么要做一些广告形象片，广告形象片的用处在哪：

大公司利用广告作为武器来宣传自己的品牌，并依靠广告开发渠道和推动销售。中小企业无法跟上，也没有广告技巧和经验，通常作为非必要的广告信息发布。

　　事实上，广告进行宣传工作能够通过塑造和推广产品品牌文化形象、能够成为拉动销售，甚至可以是作为一个可以很好的营销发展渠道(channel)，这是我们一个问题不容置疑的答案。最典型的事例当属史玉柱先生，他的两次创业也都是自己从小做起，甚至可以说史玉柱先生的企业对于生命就在于广告活动宣传，他的成长和壮大都有广告信息宣传的一份功劳尽管史先生对媒体的评估也有失精准。那么，别的中小民营企业管理为什么不可以把广告宣传当作一种网络营销传播渠道呢?

　要做广告宣传我们首先就是要对网络媒体或其它载体可以进行分析评估，这种风险评估方法可分为事前评估和事后评估，前者作为学生选择投放广告宣传的依据，后者作为一种检验效果与修正做法的依据。由于传统媒体和区域环境不同，企业对媒体的评估要深入到实际生活中去，或别处的评估仅供参考不能套用。

在中小企业的许多销售渠道，如广告、电话营销、门到门营销、参加展览会、活动营销、会议营销、店铺推广、网络营销等，客户的“生命周期”是不同的。广告活动的“生命周期”很短，通常是一周左右，之后客户就不再对你的广告活动感兴趣了。由于这些客户关注媒体发布的信息，而媒体信息不断更新，新的信息可能再次影响客户的思维，影响客户的重新选择。因此，广告客户的交易需要离线促销策略，尽快促成交易，同时广告投资也能获得离线销售回报。

　　广告宣传投入的回报是许多企业都很在意的问题，特别是中小企业钱不多，业务开展不好，时时等米下锅或不怕业务多就怕没人找，因此往往错误地认为“要多建销售(Sales)渠道(channel)”。渠道广开，人员自然增多，渠道没做精，企业负担就重。