一部宣传片折射市场经济下光影世界的经济学

很多商业界的人，在掏钱去做宣传片时都或多或少有这样的疑问：企业视频制作价格动辄十几万几十万，少的也要几万元，这之间为什么会有那么大的差异？

为什么同一个片子，同一个创意脚本，不同公司报价就相差好几倍，不免让人对这个行业有种雾里看花的感觉。虚拟制片那其实在电影的拍摄过程中，大家都知道演员很多都是在就是他的片场背后是绿幕的情况下去完成。录课既要准备PPT,又要准备讲稿.说是上课,其实是对着镜头读文字稿.这让人想起了当年的BDS.机械僵化的录制方式使呈现出来的课全然没有了课堂的活力,谁的课都是一样的呆板。

针对这种现象，记者请到了业内人士导演，专门就这个问题，从一个从业十几年的业内人士的眼光，去剖析一下企业视频制作中的猫腻与具体该如何去做一个低成本，性价比高的宣传片。

本期嘉宾：，原名张学生。80后北漂，影视资深导演，公司创始人之一。影视团队是国内最赋创造性的影视制作团队。团队拥有国内优秀的导演资源和制片资源，有着雄厚的资源实力，丰富的制作经验。从2006成立至今服务过众多国、内外客户，不仅在影视广告方面做出了优异的成绩，在企业专题和城市宣传片方面也有着丰富的拍摄制作经验。

：提到天价宣传片，很多朋友一定记忆犹新，2012年，各大媒体就曾爆料出天价宣传片《中国铁路》，圈内有人特意计算了制作成本。仅需花费55.5万元就可达到标准，其中包括器材租赁、素材拍摄、配乐、脚本等项目。上千万的经费，去除网传某知名国际大导演的监制费用150万，剩下的利润就达近千万之多。可见，行业利润惊人。

记者：一部宣传片，真正的钱究竟花在哪些地方了？

    ：首先，宣传片的制作分为前期策划、中期拍摄、后期制作三大部分。演播室应用摄像机跟踪技术，获得真实摄像机数据，并与计算机生成的背景结合在一起，背景成像依据的是真实的摄像机拍摄所得到的镜头参数，因而和演员的三维透视关系完全一致，避免了不真实、不自然的感觉。前期有策划、脚本、甚至编剧的成本。在拍摄前会形成拍摄脚本，根据精细程度，有的会有标准的分镜头脚本。在中期拍摄时，通常会涉及到设备、人员、场地等费用，一般成本有一半用在拍摄阶段。后期，就是剪辑、配音、配乐、调色、特效等工作，这也占到一定比例的成本。

记者：根据导演的介绍，我们不难看出，一部视频制作的成本，基本包含在这三个阶段当中，那么企业在真正去找影视公司制作的时候，究竟应该如何去避免被宰呢？

：首先，通俗讲，该赚的要让制作方赚，即合理的利润一定要保证到。这是合作的前提。那么如果想避免被对方高利润的话，首先要把制作的任务细分要每一个环节，计算出每个环节的成本，比如说，中期拍摄，机器价格的成本可以查到，这个现在也是比较透明的，进而对整个项目有一个整体的成本概念。一般这个行业，利润在百分之一百左右，比如实际计算的总成本是1万元，那么制作公司的报价基本在2万元左右就可以了。如果上来就报8万10万，这种情况，要看到对方的实际制作实力和成本，因为人的成本是无形的，要摸清楚之后，就知道水份了。

记者：感谢导演今天抽出时间，为我们外行人擦亮眼睛，学会避免在制作宣传片选择影视公司时的盲区。为中国整个文化产业的可持续发展增添一份微薄的动力。