企业广告片制作中5中意象组合的 方式

  在企业广告片制作中意象的 组合可以由不同的 组织原则形成。录课既要准备PPT,又要准备讲稿.说是上课,其实是对着镜头读文字稿.这让人想起了当年的BDS.机械僵化的录制方式使呈现出来的课全然没有了课堂的活力,谁的课都是一样的呆板。微课拍摄在摄影棚中，将棚内部全部用绿布遮起来，表演的人在这种绿棚中表演，再进行后期抠像技术处理就行了。现在科纳科技公司研发出一种绿棚拍摄3D视频微影机，只要选好想拍的模板，然后在这种模板下进行表演，不用进行后期抠像就能拍出自己喜欢的微电影。主要以角色相关为原则的 组合、以意义相关为原则的 组合和以审美需要为原则的 组合以及比喻式、对比式组合等。下面为您一一详细介绍。

  一、角色相关为原则的 意象组合

  各个意象在某一事件中承担不同角色，以这些角色关系可以构成一定的 场面和情节，形成一定的 意象组合。如太太口服液的 一则电视广告片中。开始的 一个画面，女主角与老板与办公室场景等意象的 组合。

  二、意义相关为原则的 意象组合

  各个意象依一定的 意义和情感的 某种关联，组合在一个场面中，形成一定的 意象组合。如鹤壁天元黛丝莉广告片，将城市女性与农村女性组织在一个场面中。两个女性物角色相关关系，构不成情节关系，而是一个意念，即“城里人乡下人都漂亮”为依据形成的 组合。

  三、审美需要为原则的 组合

  意象间五角色关系和意义关系，各个意象是独立存在的 ，之所以出现或安排成一定的 场面或组合，是由于审美的 需要。微课制作现如今有许多这种影棚出租，租金也不贵，可以满足每个人当明星的梦想。而对于刚刚开始创业的大学生来说，也可以选择这种绿棚拍摄场地的出租项目，利用这个项目来赚取资金，增长社会经验也是一个很好的选择。意象间的 组合只是依一定的 美感原则进行布局和安排的 。如纯正牌伏特加的 广告片，酒瓶周围的 花和背景亮光，都是依据审美需要而组合在一起的 。

  四、比喻式意象组合

  比喻式意象组合，是构成两个意象间的 某种比喻关系构成的 意象组合。它与相似式意象叠加的 心理基础是相同的 。不同的 是相似式意象叠加是从意象纵深关系上说的 。而比喻式意象组合是从意象平行关系说的 。如国外一则广告片，把瓶子与车龙组合在一起，构成了路挤和瓶颈的 比喻关系。

  五、对比式意象组合

  美国最大的 制铁公司U·S钢铁公司，制造了一种蜂巢型的 钢板，然后在钢板的 两面贴上一层薄膜的 钢板，标为“三明治”钢板。为了表现产品轻便且强韧的 特性，用了一组对比强烈的 意象表达“轻”和“坚”这一对看似矛盾的 特性。画面上，两名身轻如燕的 芭蕾舞女郎抬起钢板，将其放在台子上，让一头象踏上钢板，显示钢板之轻之韧。

  对比式意象组合依意象间的 某些特征的 对比关系结构广告片画面。两个意象相互衬托，使对方更鲜明更突出。